Bones — Brand Project

Problem

Bones’ største konkurrent, Jensens Bøfhus, har drejet nøglen om og umidelbart lyder det som en stor gevinst for Bones. Men Jensens fald er ikke en sejr, det er en advarsel. De to brands er næsten identiske: samme koncept, samme målgruppe, samme udtryk og samme forgaengelighed som skubbede Jensens i afgrunden.

Den selvsamme afgrund har Bones unægteligt kurs mod.

Indsigt

I København er en ny kultur opstået, kitsch, rå og tilsyneladende grim, men med en magnetisk tiltrækningskraft blandt unge, der dyrker den som deres eget udtryk. Den trækker tydelige paralleller til provinsens naturlige og ubevidste visuelle kultur.

Løsning

Bones’ rebranding tager udgangspunkt i en æstetik der aldrig fik lov at være cool, hvide ridsede plastikstole, grafisk forkasteligt WordArt og tynde brillestel som typisk bliver båret af Anja fra Nørrum Snørums forsamlingshus’ årlige sommerfest — der alt fandt sit helle i provinsen mens resten af Danmark vendte det ryggen.

Nu er det tilbage, men denne gang i en forklædning af post-ironisk-københavner-kitsch, kun forståelig for det segment som kender ham den ene (og nej?? altså ikke ham den anden) fra APHACA.

Det er dem der forsikrer dig om at det er meningen at det skal være grimt og du nok bare ikke forstår det endnu.

Udtrykket forsøger ikke at behage alle, men ender med at gøre det alligevel. De sejeste* Københavnere ser det som en gylden mulighed for at være first mover og provinsen ænser intet andet end at der skal fyldes op på spareribs for enden af buffeten.

*med mangel på bedre frontløber-adjektiv

!!åbnings fest!!

Tyggegummitatovering fra bones

endnu ikke udgivet hvid T-shirt img_6489_180p.jpeg

you seem pretty invested already...

you should hit me up...